Por qué el blog es superior a otras plataformas web

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Una de las preguntas más comunes con mis clientes es esta: ¿Por qué un blog? y la segunda, más a modo de crí­tica es: ¿No están mucho de moda? La percepción de “moda” en los blogs viene de la explotación masl usada de Microsoft por nombrar “blogs” a sus sistemas de construcción de páginas personales incluidas en los servicios “live“, mismos que todo mundo dispone en su live messenger. Desgraciadamente, cuando ofreces un blog a un cliente que no sabe mucho de la web, su primera referencia será la de su conocido blog, feo, lento y poco profesional que usa para poner fotos de su gato, su compadre parrandero y escribir poemas a la novia que lo ha dejado.

Un blog es por mucho, la plataforma más sencilla, poderosa y radicalmente transformadora de nuestros tiempos. En el ecosistema web 2.0, el blog está al centro y mantiene el equilibro de todo. En los cambios de las industrias de publicidad, comunicación y mercadotecnia, el blog está deshaciendo sistemas, rompiendo paradigmas y cambiando ideosincrasias. ¿Por qué es mejor entonces tener un blog que cualquier otra plataforma para la web, como son los sitios estáticos en HTML y los construidos en Flash?

Traigo algunas razones propias y otras referidas desde Advergirl y publicadas en español por eTc.

Mis razones:

1. Porque es sencillo
Lo explico con un ejemplo. Nunca olvidaré mis experiencias frustradas y frustrantes por usar Linux. Yo, que soy un usuario de PC por encima del promedio, que paso de 0 a 80% de comprensión y uso de cualquier software en menos de 10 horas, que me dedico a la web desde 1996… yo no puedo usar Linux. ¿La razón? Por que Linux no es usable. Windows es malo, pero funciona bien y no hay gran cosa que arreglar. No me quita el tiempo. Linux en cambio, siempre tiene algo que no funciona y hay que ocupar horas y horas de mi tiempo para preguntar, investigar, leer, instalar y compilar soluciones. Del mismo modo, mis clientes no quieren un supersistema premiado que les de la capacidad de cambiar el curso de la rotación de la tierra… pero que no pueden manejar desde su portátil en el café. Un blog es simple: Te conectas, escribes, publicas. Listo. ¿Me sirve más café por favor?

2. Porque lo puede hacer cualquiera
Mi mamá podrí­a tener un blog (de hecho, no es mala idea. Nota personal: Hacerle un blog a mi madre para navidad.) y del mismo modo, mis clientes institucionales más pesados y con necesidades más industriosas pueden (y lo hacen) manejar un blog sin recurrir a un “departamento de sistemas”.

3. Porque no se tienen que pagar actualizaciones
Un sitio en Flash requiere que una persona dedicada a ello cambie toda una animación por sólo un acento… publique, suba y cambie el caché de la PC donde verá el cambio. Todo ello implica un costo. Un sitio en HTML estático requiere cambios pesados de todo y a veces incluso hacer una búsqueda exaustiva de ligas rotas por un cambio sencillo. Todo ello implica un costo. Con un blog, el jefe del departamento de costos ve que los resultados del mes tienen un cero de más. Se mete al editor, quita el cero, guarda y listo. ¿Costo? $0. No tener que contratar a un diseñador para hacer cambios, no tiene precio.

4. Porque mejora la comunicación
Un blog interno, en una empresa, hará que se recorten gastos de papelerí­a, hará que los comunicados lleguen a todos siempre, hará que un grupo se sienta parte de algo. “Hoy es cumpleaños de Paco, lo felicitamos”. “Les recordamos a los miembros del departamento de adquisiciones que los reportes se deberán entregar mañana por la tarde”. En caso de que haya dudas, se comenta y listo.

Las de Advergirl:

1. SEO: “No hay una forma más fácil de conseguir una optimización para buscadores sólida y orgánica”.

2. Es una fruta fácil de recoger. Es más fácil llegar a los bloggers que llegar a los periodistas asentados en grandes medios. Y encima “los bloggers tienen curiosidad por los nuevos productos y están predispuestos a ser early adopters y a generar rumor en general”.

3. Los bloggers han conseguido parte del share. Los ProAms, como se llama a los “profesionales amateurs” se han convertido en fuente, “han obtenido una enorme autoridad mediante el comportamiento web, los feeds RSS, la atención de los medios y el SEO; y cuentan con poco más que interés por publicar”.

4. Distribución bajo demanda. Para qué esperar a que hablen de ti, a que “encuentren tu sitio web o reseñen tu nuevo producto. Diles que se suscriban a tu feed y dales tus contenidos cuando les de por servirse de feeds”

5. Cambios en el comportamiento de los consumidores. Dado que internet ha cambiado los hábitos de consumo, y que la gente, antes de comprar, echa un vistazo en internet para comparar productos y leer comentarios y reseñas de otros consumidores, la presencia de las marcas en los canales en los que los consumidores habla se ha convertido en algo “enormemente importante”.